Как бы то ни было, но 20 лет он уже был дипломированным модельером. А затем поступил на экономический факультет университета Ca’Foscari в Венеции.

В 1978 году Россо стал работать менеджером в компании Moltex у Адриано Голдшмита. Компания производила текстиль для других фирм.

Скоро Ренцо представил хозяину свой бизнес-план по усовершенствованию производства и снижению затрат. Предложения оказались очень удачными, и молодой предприниматель смог открыть собственное дело.

На паях с бывшим хозяином и еще несколькими акционерами он основал компанию Genius Group. Они запустили в производство несколько брендов. В том числе и под названием Diesel.

Имя, как сейчас может показаться, не очень подходящее для модной одежды. Но всему есть свое объяснение. В середине 1970-х годов в Европе разразился нефтяной кризис. И единственное спасение виделось в дизельном двигателе. Фамилия его изобретателя тут же стала ассоциироваться со всем самым современным и прогрессивным. А модели нового бренда должны были быть именно такими.

К тому же, на большинстве языков это слово звучит почти одинаково. Ренцо же твердо решил выйти на мировую арену. Кстати, сейчас работники компании называют ее «Планетой Diesel».

В 1979 году вышла первая коллекция для мужчин. Она оказалась очень успешной. И через два года изделия компании перешагнули границы Италии.

В 1985 году доход фирмы составил 3,9 миллиона долларов. И Ренцо Россо выкупил долю всех акционеров, став единственным владельцем успешного предприятия.

В это же время он решил в основном сосредоточиться на дениме и запустить линию яркой, веселой одежды для детей, начиная с 2-летнего возраста – Diesel Kids. Позднее появилась своя линия и для подростков.

В этот же период была разработана эмблема фирмы – индеец-ирокез.

Изделия фирмы расходились неплохо. Но синьор Россо понимал: пора уже подумать о рекламе, причем такой же неоднозначной и эксцентричной, как и его одежда.

Сотрудничество с агентством Paradisent дало потрясающие результаты. Рекламная кампания под девизом «Для успешной жизни» включала элементы черного юмора, балансировала на грани дурного вкуса, сметала любые запреты и нарушала все правила политкорректности.

Собственно, глаголы тут можно ставить в настоящем времени, поскольку и сегодня Diesel рекламируется точно так же. Даже каталоги выпускаются то в виде «Руководства по рукопашному бою», то – в форме «Разговорника для путешественника», то используют какие-нибудь другие, но всегда необычные и оригинальные находки.

Об этой рекламе спорят, ею возмущаются и грозят обратиться в суд. При этом изделия фирмы все время остаются в центре дискуссий и скандалов. А что еще требуется от рекламы?!

Завоевав славу культового и непредсказуемого брэнда, Diesel – и это естественно – стал настоящим любимцем молодежи. А фирма постоянно «подбрасывает» ей все новые модели, материалы и технологии. Чтобы не соскучились...

Однако если какая-нибудь модель начинает пользоваться слишком большой популярностью, ее тут же снимают с производства: не годится, чтобы все ходили в одинаковых штанах...

Правда, кроме джинсов, здесь уже давно выпускается и нижнее белье, и эксклюзивная парфюмерия, солнцезащитные очки, аксессуары, одежда для любителей активного и даже экстремального образа жизни – 55DSL.

Что же касается джинсов, то компания первой стала шить их и для людей с нестандартной фигурой.

«Мы продаем не одежду – мы продаем стиль жизни», - говорит Ренцо Россо.

Этот «стиль жизни» – дерзкий и современный – создают молодые и креативные сотрудники фирмы. И приобщиться к нему можно в 10 000 точках продаж в 76 странах мира.